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一只Labubu竟然拍出108萬！要知道這在三四線城市其價格相當于一套房子呢！從小眾玩具蝶變全球頂流，千億級潮玩市場迎來爆發(fā)式增長，未來十年前景廣闊！
有機構預測，2025年我國潮玩市場的整體規(guī)模預計將達到926億元人民幣，同比增長率達到21%。從更長遠的角度來看，預計到2026年我國潮玩市場規(guī)模有望達到1101億元人民幣。
根據瑞信銀行數據，我國潮玩付費消費者數量預計在2025年和2030年將分別達到4000萬和4900萬；人均月消費額預計在2025年和2030年將分別達到194元和254元。
作為頭部玩家的泡泡瑪特今年一季度財報中海外業(yè)務同比暴漲近500%，更印證了我國潮玩“出?！钡膹妱艅蓊^。對于潮玩市場，究竟藏著怎樣的行業(yè)密碼？
想要投資潮玩概念，首先要弄懂它的投資邏輯，不然就是盲目跟風炒作了！
區(qū)別于傳統(tǒng)玩具，潮玩是指以藝術設計為核心，兼具潮流文化屬性和收藏價值的玩具符號或收藏品。潮玩超越了傳統(tǒng)玩具的功能性，更強調文化共鳴、創(chuàng)意表達和審美價值，主要面向成年收藏者及潮流愛好者。廣義上的潮玩包括手辦、毛絨玩具、卡牌、積木等。
從產業(yè)鏈來看，上游由設計師或版權方提供IP原型，中游運營商通過設計生產實現(xiàn)IP商業(yè)化，下游則通過多元場景將產品交付用戶。
從價值分配來看，上游設計師或授權方獲取產業(yè)鏈10%-15%的利潤，中游運營商憑借產品溢價與規(guī)模效應占據50%-60%，下游渠道商通過銷售差價賺取20%-25%。
隨著行業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始嘗試貫穿整個產業(yè)鏈條，以實現(xiàn)更高效的資源整合與利用。
此外作為玩具制造大國，我國玩具制造業(yè)具備顯著的比較優(yōu)勢，已構建起完整的產業(yè)鏈與產業(yè)生態(tài)。如此強大的制造能力，為我國潮玩出海提供了強力支撐。
截至2025年5月底，國內潮玩相關現(xiàn)存企業(yè)達2.23萬家。從注冊量來看，2021年以來，潮玩相關企業(yè)年注冊量呈明顯上升態(tài)勢，2024年注冊量達9115家，同比增長30.18%。2025年1~4月注冊量為3443家，同比增長42.33%。
作為情緒經濟催生出的新興消費業(yè)態(tài)，潮玩經濟無疑是一片廣闊的新藍海，千億風口之下哪些頭部企業(yè)將最先受益！我們梳理了部分產業(yè)鏈代表公司供大家參考。
